中国澳门首次亮相WTO公共论坛：跨境电商成发展机遇 “到澳门消费”有望延伸至“线上消费”

当地时间9月16日，中国澳门首次在世界贸易组织（WTO）公共论坛亮相，澳门经济及科技发展局对外经贸厅厅长林凯健在公共论坛上公开表示，对于中国澳门这样的小型经济体而言，开放、多边合作框架与主动适应市场变化，是推动经济增长和增强韧性的重要基础。 “与此同时，数字化正在成为中小微企业拓展市场的重要工具，跨境电商则成为其中一个重要突破口。”林凯健确认说。 此次专题研讨会是中国澳门首次在WTO公共论坛举办相关活动。澳门特区行政长官岑浩辉今年4月访问位于瑞士日内瓦的WTO总部时提出，澳门将积极参与今年的WTO公共论坛，分享作为小型经济体的发展实践，并借此加强与其他WTO成员的交流。 长期以来，中国澳门以WTO成员身份参与多边贸易事务。此次借助WTO公共论坛这一国际平台，澳门希望分享其推动跨境电商发展的经验，并为其他小型经济体和最不发达成员提升经贸能力、进一步融入多边贸易体系提供参考。 跨境电商成为澳门新机遇 林凯建表示，中国澳门作为“世界旅游休闲中心”，近年来每年接待3000万至4000万人次游客，这一庞大的客流也为中小企业拓展市场提供了基础。随着消费行为和数字技术的发展，中国澳门正进一步将线下旅游消费与跨境电商结合起来，让游客从“到澳门消费”延伸至“线上持续消费”。 几年前，中国澳门开始推动中小微企业使用B2B电子商务平台，并建设自己的商业网站，让游客可以在到访澳门之前浏览商品，在澳门期间购买，并在返回原居地之后继续购买。 这一模式也逐渐突破了传统旅游消费的空间限制：中国澳门当地企业不仅能够服务到访游客，还可以借助数字平台直接触达全球消费者，扩大经营范围并建立自身品牌认知。 随着消费者行为发生变化，短视频、直播以及线上购物等新媒体形态快速发展，澳门也不断调整对中小微企业的支持方式。 2022年起，澳门支持业界成立“澳门直播服务中心”，并推出“跨境电商一站式服务”，为企业提供从产品中国数字化、数字营销、电商平台对接，到跨境结算、选品和物流集运等一系列服务，重点帮助澳门中小微企业拓展中国内地市场。 林凯建表示，这种一站式服务降低了中小微企业进入跨境电商领域的门槛，目前已经有近400家企业通过相关服务建立跨境电商业务。该项目近日还入选《2026世界互联网大会跨境电商实践案例集》。跨境电商也不只是企业销售渠道的变化，而正在形成新的就业和创业空间。 林凯建指出，随着电商生态不断扩大，青年、女性以及内容创作者都获得了新的发展机会。中国澳门一方面支持业界在内地主要电商平台举办直播电商购物节，另一方面也通过专业培训，帮助青年和创业者掌握直播销售以及跨境电商运营能力。 传统旅游目的地转化为数字贸易优势 与此同时，中国澳门开始把自身的区位和制度优势进一步延伸至更广泛的国际市场。 去年，中国澳门将跨境电商推广活动拓展至葡萄牙和法国，并在里斯本、波尔图举办溯源直播活动。同时，澳门设立“中法葡进出口产品选品中心”，希望一方面帮助中国优质品牌走向国际市场，另一方面协助欧洲品牌通过澳门进入中国内地市场。 今年，中国澳门又推出“澳门品牌（Macao Signature）”计划，并在法国完成国际首发。按照计划，他们将在今年10月遴选20家具有代表性的企业和10名直播达人，通过一系列推广活动帮助澳门企业进一步拓展国际市场。 从这些举措可以看到，传统的“旅游目的地”优势，正在转化为连接消费者、企业和市场的数字贸易优势。 对于一个内部市场有限的城市而言，中国澳门并不具备依靠庞大本土市场发展电商的条件。因此，其跨境电商策略更强调“连接”：一端连接内地巨大的消费市场，另一端连接葡语国家、法国以及更广泛的国际市场，同时利用中国澳门自身长期形成的国际旅游、贸易和对外交流网络，为中小企业寻找新的市场入口。 这也是中国澳门此次首次参与WTO公共论坛希望传递的信息：对于小型经济体而言，规模并不必然决定其参与全球贸易的方式。通过数字技术降低市场进入门槛，通过政府与行业合作完善服务体系，并借助国际合作拓展市场连接，小型经济体同样可以在不断变化的全球贸易环境中寻找自身定位。 由中国澳门组织的专题研讨会于9月16日举行，研讨会由国际贸易中心贸易政策官员冯安儿主持，澳门经济及科技发展局对外经贸厅厅长林凯健，世界贸易组织数字贸易与前沿技术主管Emmanuelle Ganne、澳门直播协会理事长戴显扬，以及美讯创始人兼首席执行官Chris Pereira都做了发言并进行交流。（郝倩 发自瑞士日内瓦）