慕思集团姚吉庆：企业出海要靠品牌，有品牌才有溢价

2026（第二十届）中国品牌节于8月7日至11日在北京举办。百屹会成员、高端品牌方法论创始人、慕思集团副董事长、总裁，2025中国十大品牌年度人物姚吉庆出席并演讲。 姚吉庆指出，中国企业出海一定要打造高端品牌。“如果继续卷，那就是一潭死水。没有毛利就没有办法进行技术开发，没办法进行品牌的打造，越卷越死”。 在他看来，首先，中国企业出海不能再单纯依靠低价格，而是要靠品牌，有品牌才有溢价。“苹果（iphone）占全世界18%的出货量，但是利润占到82%，我们中国也应该有这样的企业”。 第二，中国企业要聚焦生态出海。他强调，头部品牌、链主品牌要做领头雁，带动中国的上下游产业一起出海。此外，中国企业也要整合全球技术资源、制造资源、设计资源出海。 第三，商业模式出海。姚吉庆举例，慕斯将中国沉淀的专卖店打法、优异的体验和服务模式输出，取得了良好的效果。 第四，文化出海。他以慕斯举例，“中国有5000年的灿烂文明。睡眠方面，中国人研究了2000年，美国的睡眠医学才100多年历史”，相比之下，中国已经构建出一套自己的睡眠文化。“我们成立22年，做了18年全球健康睡眠文化之旅，就是把中国文化、中国的健康睡眠文化跟全球的优秀文化整合，然后再推广到全世界”。