老铺黄金多渠道打折，二手商怕亏不敢收

2026.08．07 作者 | 第一财经 吴彤 朱斌 近期，有媒体报道称，老铺黄金金饰价格下调。黄金界的“爱马仕”也卖不动了？第一财经记者走访深圳多家老铺黄金门店发现，柜台标价虽并未出现直接下调，但多个门店均推出了优惠活动。 多名店员证实，目前除最新款外，大多数款式可享受9折优惠。以一款标价25600元的点钻葫芦吊坠为例，打完9折后价格约为23000元。 线上渠道的折扣力度更为明显。记者查询品牌官方旗舰店发现，一款相似克重的点钻葫芦吊坠标价20939.3元，页面显示立减3720.7元，实际支付价格换算下来约为8.5折，低于线下门店的折后价格。 对于门店打折的原因，多名店员的说法较为一致，均表示是为回馈新老顾客，且部分参与折扣的商品后续可能更换设计或停产；目前是针对现有存货打折，数量有限，卖完即止。记者询问，近期国际金价连续下跌是否会影响门店的官方标价，店员称直接降标价的情况比较少，目前推出的折扣活动更像是一种变相调价的方式。 价格落差在二手市场体现得更为明显。记者走访的一家二手奢侈品店内，一款7克左右的老铺黄金吊坠报价13800元，据店员介绍，该商品此前在专柜的原价为2万多元，折算下来约为六七折。 在回收环节，老铺黄金品牌带来的溢价更低。前述二手奢侈品店员表示需要单独按款式定价，无法直接给出报价。在明确回收报价的店铺中，老铺黄金和其他品牌金饰一样按黄金大盘价扣点收购，并不额外计入品牌溢价。更有店铺不再回收老铺黄金，原因是“这个很容易亏”。