迪士尼考虑推出免费广告版流媒体 超级碗广告时段已全部售罄

【核心要点】 迪士尼首席执行官乔希・达马罗在投资者财报电话会议上透露，公司正在探索面向消费者推出免费带广告流媒体服务。 当下广告业务对于流媒体平台实现盈利、提升用户活跃度与订阅规模愈发关键，迪士尼启动这项评估。 迪士尼同时表示，对前期预售广告签约情况感到满意；明年 2 月将在 ABC 与 ESPN 播出的超级碗赛事广告时段已经全部售罄。 迪士尼或将加码广告业务布局。 首席执行官乔希・达马罗在周三投资者财报电话会议上表示，公司正在研究上线一款依靠广告变现的免费流媒体产品。 达马罗表示：“我们把这视作触达价格敏感型消费群体的渠道，扩大受众覆盖面是我们的战略重点之一。” 他补充称，和众多布局广告流媒体的竞争对手相比，迪士尼拥有充足广告库存，能够有效加速广告收入增长。 达马罗指出：“免费流媒体产品能够为 Disney + 吸引潜在新用户，拓宽获客入口。” 不过他并未给出正式落地时间表。此前《商业内幕》已有报道，迪士尼在评估免费流媒体方案。 随着各大流媒体平台订阅费用持续上涨，福克斯旗下 Tubi、派拉蒙 Pluto TV、Roku 自有频道这类免费广告流媒体平台持续吸纳大量观众。 网飞、Disney + 等主流流媒体平台推出低价广告套餐，也成为吸引用户、改善盈利的重要手段。 即便行业竞争加剧，体育直播与流媒体广告需求依旧保持旺盛。 迪士尼周三官宣，明年 2 月登陆 ABC、ESPN 频道的超级碗赛事广告席位已经全部售罄。 超级碗一直是电视广告单价最高的直播节目，据悉今年 30 秒广告点位成交价达到 900 万美元。 迪士尼首席财务官休・约翰斯顿向投资者表示，公司对本次广告预售（Upfront）达成的合作订单十分满意，广告签约量同比实现两位数增长。 大学橄榄球全国冠军赛、格莱美颁奖典礼、奥斯卡颁奖礼等重磅直播节目，同样拉动广告销售业绩。 约翰斯顿在电话会议中谈道：“整体来看，体育赛事广告市场需求稳健；但流媒体广告赛道竞争日趋激烈，市场广告供给持续增加。” 他提到，流媒体广告资源供给增多，带来广告定价压力。迪士尼在本次季报中披露，广告单价下行，拖累整体娱乐板块营收表现。