一边撒红包，一边卖用户：天星借钱的“朋友圈”与合规黑洞

来源：新经济IPO 近日，新经济IPO小编收到的一条“小米钱包-天星借钱”的营销短信引起了我们的注意。短信宣称“借款达标即可获得20.88元红包奖励”，并暗示“百万补贴”。在各大平台为争夺用户“一掷千金”的当下，这看似是小米金融（天星数科）一次寻常的拉新活动。 然而，当我们将目光从其前台获客的喧嚣，转向其背后合作的助贷机构时，一个关于跨省违规展业、用户信息倒卖、审核责任缺失的复杂图景逐渐浮现。小米金融的“天星借钱”，在构筑其消费金融版图的同时，或许正在为其合作方的诸多“隐秘角落”支付信誉代价。 天星借钱诱人的红包与庞大的“朋友圈” 根据提供的资料，“天星借钱”是小米生态内重要的金融服务产品，入口广泛，覆盖了天星金融APP、小米钱包APP及小米商城APP。其产品模式为典型的互联网助贷平台，即自身不直接作为主要资金方，而是通过“合作机构”为用户提供信贷服务。 这些合作机构堪称一个“豪华朋友圈”，包括度小满金融、小米消金、新网银行、宁波银行、京东金条、百信银行。这种模式让小米能够快速丰富其金融产品线，满足不同用户的借贷需求，同时也为合作的金融机构提供了流量入口。 短信中“百万补贴”的提法，虽可能是一种营销话术，但也反映了当前助贷平台获取新用户的激烈竞争和高昂成本。对于普通用户而言，20.88元的红包是真实的诱惑，但往往容易忽视页面下方“年化利率（单利）20.08%”这样的关键信息，以及平台背后复杂的合作链条。 “佳佳融”的违规操盘与灰色地带 如果说天星借钱是小米金融台前的“正规军”，那么其部分合作方在台下的操作手法，则充满了“野路子”的气息。资料中详细披露的“佳佳融”案例，便是一个典型。 一、“深圳持牌、北京展业”的跨区违规 “佳佳融”的广告投放主体为深圳泛华小额贷款有限公司。但根据2025年1月实施的《小额贷款公司监督管理暂行办法》，小贷公司应“立足当地，在经依法批准的区域范围内开展业务”，严禁跨省经营。 然而，“佳佳融”的广告明确限定“仅限北京地区用户”，且用户提交信息后，接到的是自称“北京信贷中心”的中介电话。这种“深圳牌照、北京放贷”的模式，是典型的跨区域违规展业，直接挑战了属地化监管的红线。 二、“挂羊头卖狗肉”的虚假宣传与导流 广告页面标注出资方为中国对外经济贸易信托有限公司，但用户实际接触到的却是线下贷款中介，资金方和放款方都成了“开盲盒”。这涉嫌误导消费者，且其“最快一小时到账”等话术，也涉嫌违反《金融产品网络营销管理办法》中关于禁止使用诱导性用语的规定。 三、个人信息倒卖与骚扰式营销 用户在填写手机号等个人信息后，随即被多个中介电话“轰炸”，甚至在节假日也不得安宁。这表明用户信息在未经明确、充分授权的情况下，被转卖给了第三方中介机构。这不仅侵犯了用户隐私，更涉嫌违反《个人信息保护法》。 小米金融的“审核之责”与生态之困 在上述链条中，小米金融扮演了什么角色？虽然小米金融并非“佳佳融”广告的直接投放方，但“佳佳融”作为其“天星借钱”产品页面所列的“天星房主贷”合作方之一，二者的关联不容忽视。 更值得关注的是，小米金融的合作网络远比表面复杂。 资料显示，不仅“佳佳融”这类公司位列其中，杭州集鑫信息科技有限公司也同时出现在多个合作名单中：它既是小米消金互联网助贷合作运营机构之一，也是小米车主贷官方披露的协议合作方（与四川新网银行等并列）。这意味着，小米的“天星”系列产品（借钱、车主贷、消金）背后，共享着一个庞大且交叉的合作机构网络。 问题在于，当小米金融通过“天星借钱”等产品为“佳佳融”、“杭州集鑫”这类合作方提供流量入口和信用背书时，是否尽到了对其合规性的实质审核责任？ 据媒体此前报道，“佳佳融”背后的深圳泛华小贷在2024年监管评级中仅获C级，并在2025年7月被列入经营异常名录。这样一家“问题缠身”的机构，为何能堂而皇之地进入小米金融的合作名单，并获得“天星”品牌的展示？ 更值得深思的是，这些有违规嫌疑的广告，又是如何通过微信朋友圈等大流量平台广泛投放的？根据规定，平台方对金融广告负有资质核验和内容审查的责任。“佳佳融”的案例也暴露了微信等第三方平台在金融广告审核上的潜在漏洞。 小米金融正努力构建一个“天星”金融生态，其品牌信誉是其最宝贵的资产之一。 然而，当生态内的合作伙伴频繁出现合规问题时，这种“生态”反而可能成为风险的放大器。用户因信任小米而使用“天星借钱”，但其个人信息可能在不知情中被倒卖，其借贷需求可能被导向违规的线下中介，最终损害的不仅是用户的利益，更是小米金融自身的品牌根基。 结语：补贴易得，信任难建 “天星借钱”的百万补贴红包，或许能为小米金融带来可观的用户增长，但若不能对合作助贷机构进行有效甄别和严格约束，这种增长将是脆弱的。在金融监管日趋严格、用户对个人信息保护日益重视的今天，平台的责任早已超越提供流量入口，而应延伸至对合作方全流程合规性的监督与把控。 对于小米金融而言，是时候重新审视其“朋友圈”了。清理不合规的合作方，强化准入和退出机制，远比撒下几万份红包更能赢得用户的长期信任。否则，“天星借钱”的每一次获客推广，都可能是在为合作伙伴的违规行为买单，最终透支的是“天星”这一金字招牌的公信力。 本文为新经济IPO原创内容，未经授权禁止转载。