“满眼血红色，头晕眼花！”麻辣王子“光污染广告”惹怒乘客，深圳地铁听劝整改，网友评价“毫无美感”

文 | 《BUG》栏目 张奥 “满眼血红色，避都避不开，头晕眼花！” 近日，多名乘客称，在深圳多个核心地铁站被麻辣王子“攻占”，高饱和度的正红色广告沿换乘通道、扶梯、立柱连续铺设，全程无法回避，“带来严重光污染和视觉疲劳。” 针对该情况，深圳地铁今日发文称，将对包括麻辣王子等在内的广告进行整改，“对关键区域视觉侵占等问题逐站排查、逐项登记、逐项改进。” 深圳虽然即将整改，但长沙、重庆等城市的乘客同样饱受困扰。 长沙地铁站向《BUG》栏目表示：“该广告系通过招商引资进入，会将相关诉求转达反馈，但不能担保会给予回复”；重庆地铁站则表示：“会向相关责任部门反馈核实该情况，后续会及时就整改结果和情况联系反馈。” 针对该广告情况，麻辣王子方面截至发稿前未给予回复；官方客服则表示抱歉，称将登记反馈。 广告“光污染”？多地地铁回应 近日，深圳多个核心地铁站因麻辣王子“铺天盖地”式的广告投放引发广泛争议。 在后海、车公庙、岗厦北等枢纽站点，高饱和度的正红色广告沿换乘通道、扶梯、立柱连续铺设，形成270°甚至360°的视觉包围，乘客全程无法回避，被直呼“辣眼睛”“视觉污染”“审美霸凌”。 有乘客直接向深圳地铁站投诉称：“后海站几乎所有墙壁和柱子都贴上了麻辣王子的灯箱广告，该广告采用高饱和、大面积的亮红色，带来严重的光污染和视觉疲劳。” 还有多位乘客也表示“广告带来了极大困扰”：“红晃晃的视觉让人逃无可逃，麻辣王子这样的广告很刺眼、很不舒服”“广告如果做不到美观，请至少不要让人眼睛难受，四面八方的大红色看得头晕眼花”。 事情发酵后，针对包括麻辣王子等在内的“光污染式”广告，深圳地铁今日在官号发文明确表示：“听劝！马上改！” 深圳地铁解释麻辣王子等大屏广告的由来，“一方面，地铁空间相对封闭，广告商看中了车站人流密度大，追求视觉冲击；另一方面，过去对广告的管理更多聚焦在‘内容是否合法合规’，但在色彩搭配、铺设密度及整体视觉舒适度等细节上，确实需要优化提升。” 深圳地铁表示：“后海站岗厦北枢纽的高饱和度和重复铺陈的广告已启动整改，大面积包柱画面已更新换画，换乘通道广告将于7月-9月陆续下刊，将对关键区域视觉侵占等问题逐站排查、逐项登记、逐项改进。” 除了深圳，包括长沙、重庆等地乘客同样饱受着“光污染式广告”的困扰。 例如，在麻辣王子的总部所在地长沙的多个地铁站内，以及部分商场大屏，麻辣王子均采用同款“饱和式投放”策略，同款红底白字广告反复冲击视线。 有乘客因此“反感”：“真的被恶心到了，一辈子都不吃这个品牌。” 再比如，在重庆等地铁站内，多位乘客直接表示“辣眼睛”：“广告牌毫无美感可言，广告可以靠创意和温情，但不应该是靠这种令人不适的视觉轰炸来博人眼球。” 对于“麻辣王子光污染式广告何时能整改”，长沙地铁站向《BUG》栏目表示：“该广告系通过招商引资进入，会将相关诉求转达反馈，但不能担保会给予回复”；重庆地铁站则表示：“会向相关责任部门反馈核实该情况，后续会及时就整改结果和情况联系反馈。” 创始人之子被质疑“人设系剧本” 公开信息显示，麻辣王子创立于2000年，2009年推出麻辣王子麻辣条，年销量突破100万件。2024年，麻辣王子销售额突破15亿元大关。多年来，麻辣王子创始人张玉东对外形象一贯偏保守。 真正将品牌推上风口的，是其儿子张子龙打造的“被隐瞒亿万家产20年”的网络人设。 此前，张子龙在多个采访中密集输出内容，自称直到大学毕业才知道家里的产业规模，家中有千平别墅、8台豪车，自己甚至曾向自家公司投递月薪4000元的岗位却落选。 这套“平民富二代”的爽文人设迅速击中流量密码，张子龙也频繁以品牌“少东家”身份出镜带货。截至发稿前，张子龙出镜的“麻辣儿子”账号粉丝量已近30万。 有网友指出整个事件剧本痕迹过重，从“不知情的普通大学生”到“麻辣王子接班人”，路径设计过于顺畅，本质是一场精心设计的家族品牌营销。 事后，张玉东曾对外回应称：“并非刻意隐瞒，麻辣王子也是负债经营，自己过得也很苦。” 更早之前，麻辣王子也曾被质疑广告词“阴阳”竞争对手卫龙。 麻辣王子宣称“辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣”，卫龙作为甜辣辣条的典型代表则成为外界认定的“阴阳”对象。 有网友表示：“广告阴阳卫龙太明显了，给人特别不友好的感觉，好感度一下就拉低了。” 靠男色擦边引流？ 专家：对社会习俗有负面影响 伴随麻辣王子的质疑声从未停止。去年，麻辣王子抖音账号曾依靠“男色擦边”内容作为流量突破口。 2025年6月，麻辣王子一则变装视频意外获得较高互动，账号风格自此快速转向。官方抖音号开始密集推送肌肉男模特视频，视频中，模特均佩戴品牌头套，以变装、健身展示、场景互动等形式出镜。 据《BUG》栏目统计，从2025年6月至2026年2月，此类视频内容累计超过60条，平均每月约7条，一度成为账号的主要更新类型。其间，单条视频的互动量对比此前明显增加，点赞数从数千到数万不等。 与此同时，相关“尺度偏大”的争议随之升温，不过自2026年3月起，该系列再无新增。 中国食品产业分析师朱丹蓬表示，麻辣王子近年来的销量增长确实受益于其营销动作，但部分营销方式也屡遭市场诟病。 他指出：“作为一家县级市企业，麻辣王子的品牌调性本身有所欠缺，加之公司经营管理层面存在一定局限性，致使产品创意的审核机制不够严格。从营销效果看，部分尝试的确能在短期内带来可观流量，然而这类流量背后，也不可避免地会对社会习俗产生负面影响。”