“谁才是核心？”Prada签约“TOP登陆少年”引发大量粉丝内讧：分五大阵营，官方账号直接卡崩

文|《贵圈》栏目 闫妍 近日，Prada宣布中国偶像团体“‌TOP登陆少年‌”组合（成员朱志鑫、张泽禹、张极、左航、苏新皓）出任‌全球品牌大使‌，创下顶奢在内娱签约完整偶像团体的先例。在此之前，顶奢品牌在内娱的代言布局多锁定单个艺人，Prada 此番全员签约，被业内视作品牌打通Z世代消费市场的关键一步。 官宣不久，组合多位成员后援会同步晒出百万级采购订单，用消费数据向市场印证团体带货能力。但热闹声量之下，饭圈内部的裂痕迅速撕开，争议问题的核心直指“个资变团资”。 有不少粉丝认为，原本有望给到单人的高端时尚资源，因品牌选择团体合作被稀释分摊。争议愈发浓烈，甚至一度导致Prada官方账号的评论区卡崩。此外，各方粉丝还围绕番位、单人宣发规格、秀场待遇、单品上身价值展开拉锯式争论，相互罗列数据对比、发布对立控评内容，让矛盾持续升级。 针对上述争议，《贵圈》栏目已向Prada集团发出了问询，寻求其对该争议的官方立场。截至发稿，尚未收到正式回复。 粉丝砸近千万为偶像托举销量 2026年6月30日，Prada在全平台同步官宣“TOP登陆少年”组合出任全球品牌大使，这也是蓝血奢侈品牌第一次把全球品牌大使头衔完整授予一支内娱偶像团体。 公开信息显示，TOP登陆少年是时代峰峻于2024年8月26日推出的男子偶像组合，成员包括朱志鑫、张泽禹、张极、左航、苏新皓，五人均为2005年以后出生，他们的师兄分别是“一代团”TFBOYS，以及“二代团”时代少年团。 《贵圈》栏目梳理公开数据发现，这支出道尚不足两年的新生代团体，已积累数量相当庞大的粉丝群体。仅以微博平台粉丝数量统计，朱志鑫粉丝数1014.5万，张泽禹粉丝数638.9万，张极粉丝数703.5万，左航粉丝数695.4万，苏新皓粉丝数855.6万，五人叠加粉丝数量突破3900万。 这一量级的粉丝覆盖，相当于在Z世代消费市场投下了一张高密度的“声量网”， 对于亟须渗透年轻圈层的Prada而言，这组数据无疑是促成本次“全员签约”决策的关键筹码。 Prada此番押注偶像经济的商业回报，几乎以“读秒”的速度兑现了流量变现的“钞能力”。 在偶像经济模型中，粉丝群体通常以“冲销量”作为证明偶像个体商业价值的核心筹码。而当品牌将五位成员的粉丝池同时激活，这场围绕销售额展开的“氪金竞赛”便迅速演变为品牌官宣期的销售脉冲。 官宣物料释出后，由朱志鑫、苏新皓等成员上阵演绎的戒指、背包及帽饰等单品，在官宣后数小时内即相继售罄。更值得关注的是粉丝圈层的“数据军备竞赛”，官宣24小时内，各成员粉丝后援会相继发布公开晒单拉表，以近乎实时更新的频率向品牌方论证其群体的绝对购买力——苏新皓粉丝晒单金额突破112.5万，朱志鑫粉丝晒单额突破88万，左航粉丝紧随其后贡献超75万。 将时间轴拉长至品牌接触期，更庞大的购买账目沉淀浮出水面：据粉丝侧统计，自Prada开始与组合接洽起，张极粉丝为支持其个人高奢资源的累计晒单已破百万元；张泽禹粉丝阵营则在这一周期内交出了212万元的总晒单成绩单；苏新皓粉丝制作的2025-2026Prada晒单总表显示，截至2026年6月30日粉丝累计晒单已达462.9万元。 若将五家粉丝后援会公开的晒单拉表进行粗略加总，一个惊人的数字浮出水面，自Prada与“TOP登陆少年”组合开启接洽至今，粉丝为向品牌证明偶像商业价值，累计消费金额已无限逼近千万元大关。 官号被冲、粉丝互撕，“个资变团资”争议不断 但热闹声量之下，饭圈内部的裂痕迅速撕开，争议问题的核心直指“个资变团资”，相关争议的声讨、番位拉锯与宣发规格的对比，Prada官方账号的评论区也变成了“维权”和“控评”的擂台。 其中，争议的焦点在于，朱志鑫的粉丝翻出大量证据试图证明，“Prada原本看中的只有朱志鑫一人”，这场团体内共享的“蓝血盛宴”，原本应是属于单人的“皇冠”。 一系列被反复引用的“证据链”在其粉丝群体中持续发酵：Prada中国区官方账号早期仅关注了朱志鑫一人；朱志鑫本人曾连续两年以个人身份受邀出席米兰时装周，与品牌建立了深厚的个体联结；Prada海外社媒ins同步官宣以朱志鑫单人为封面视觉……这些细节在粉丝看来，无一不在佐证品牌原本锁定的合作对象，“单抗”的资源被强行稀释为“团资”。 于是，在#Prada品牌大使朱志鑫#的话题广场上，一句带着委屈与愤懑的口号成为最高频的控诉文本——“朱志鑫个资变团资”，这七个字成为粉丝为偶像“鸣冤不平”的情感出口，打响了“谁才是资本核心宠儿”之争。 战火迅速蔓延至五家粉丝阵营之间，引发了各家粉丝“互撕”。对于“个资变团资”争议，苏新皓、张泽禹等成员的粉丝纷纷回击，列出考察期内品牌方的独有待遇，证明Prada品牌对其的偏爱。 例如，秀款全球首穿、上身单品数量最多、量身定制高奢珠宝、先锋概念中心、时装周专属待遇……更有众多粉丝“冲向”Prada品牌官方账号，通过控评话术进行刷屏，意在论证单一成员断档的商业价值，辟谣所谓“一人带飞全团”论点。据媒体报道，随着饭圈内部围绕“个资变团资”的争论持续发酵，曾一度导致Prada官方账号的评论区卡崩。 奢侈品专家、要客研究院院长周婷向《贵圈》栏目分析表示，Prada此次选择团体代言模式，有两层明确考量。“一是分散单人代言的舆情风险，契合奢侈品牌的稳健风控逻辑；二是用一份预算触达多圈层粉丝，撬动更高的传播与转化效率。” 对于此次官宣后饭圈“个资变团资”的争论发酵，周婷指出，“饭圈争议是典型的双刃剑，短期有流量增益，但长期暗藏品牌风险。正向来看，话题冲突大幅拉高了合作声量，实现了超预期的破圈曝光，也筛选出了核心付费群体，是品牌触达年轻化客群的高效切口。” 但她也提到，对于品牌产生的隐患也会集中在三点：“一是稀释高端调性，饭圈情绪化互撕会拉低蓝血品牌的距离感与稀缺感，损耗核心高净值客群的身份认同；二是舆情易失控，粉丝情绪很容易转嫁到品牌，从内部互撕演变为品牌负面危机；三是模糊品牌定位，过度倾斜饭圈流量，会让品牌在‘高端奢牌’和‘流量品牌’间摇摆，反而反噬年轻化战略的长期价值。” Prada的“Z世代赌局” 一边是粉丝真金白银的大额冲销托举销量，另一边是成员粉丝互相攻击、品牌官方社交账号评论区不堪一击至卡顿，“个资变团资” 的资源分配矛盾持续发酵，让Prada押注 Z 世代的营销棋局，刚落子便遭遇颇多争议。 事实上，为争夺Z世代年轻粉丝，Prada早在数年前就开始押注亚太地区一众顶流流量艺人， 2019年，Prada官宣全球代言人蔡徐坤，隔天Prada的热门话题曝光量就高达7.3亿。而后几年间，相继签下了郑爽、李易峰、春夏、金秀贤（韩国区代言人）、永野芽郁（日本区代言人）等各国顶流。但随着合约期内多位代言人爆出舆情危机，接二连三的代言人“塌房”也让其口碑屡次受挫。相关话题如“Prada的眼泪Prada普拉达掉”“销冠法务部”甚至成为网络热门梗，正是市场对其风控能力的集体调侃。 但“塌房”的阴影从未真正动摇Prada的流量信仰。周婷向《贵圈》栏目分析指出，Prada此番选择TOP登陆少年，“既是年轻化战略的深度加码，也是对流量变现的深度考量。这里的‘年轻化’，不止指向Z世代年轻群体，而是覆盖所有抱有年轻消费心态、追求潮流化生活方式的全年龄层客群，年轻人是品牌年轻化风潮的引领者和驱动者，这正是Prada当前的核心增长抓手。” 频频押注流量，根源在于Prada集团不容乐观的业绩基本面。Prada集团披露的一季报显示，实现净收入14.28亿欧元，按固定汇率计算同比增长14%。不过，若剔除汇率影响以及新收购的Versace（范思哲）业务，内生增长仅录得3%。 按品牌划分，之前保持高速增长的MiuMiu，在高基数下增速已放缓至2.4%；核心品牌Prada零售销售额按固定汇率计算同比增长0.4%，近乎等于零增长状态。 在存量竞争加剧的奢侈品赛道，增长乏力集中暴露了Prada的多重短板。周婷直言，Prada一季度增长乏力，是奢侈品存量市场下，品牌优势待释放、短板集中暴露的结果，“目前Prada面临的核心挑战主要有三点：一是品牌定位摇摆，一边巩固高端调性，一边追逐流量年轻化，导致高端感持续稀释，两头都未踩稳；二是产品创新乏力，经典款增长见顶，缺少新的全民级爆款，难以拉动老客复购与新客转化；三是市场挤压，既有顶奢品牌抢占高净值消费预算，也有轻奢、新奢品牌分流年轻化客群，让Prada处境尴尬。”