IBM任命Stagwell为首席创意合作伙伴

IBM周二宣布，已选定营销服务集团Stagwell作为其首席创意合作伙伴。Stagwell旗下的Code and Theory和Anomaly两家机构将组成统一的创意团队，共同负责IBM的全球品牌广告业务。 这一决定结束了IBM与奥美长达约32年的合作关系。奥美自1994年起一直担任IBM的全球品牌创意代理。此次调整正值IBM寻求进一步强化其在企业人工智能领域的定位并加速市场推广。 Stagwell的跨网络运营模式是IBM选择该公司的关键因素。IBM营销与传播高级副总裁表示，Code and Theory和Anomaly带来了所需的创意和战略实力，以及现代化的工具和运营方法，将帮助IBM更快行动、更智能地工作，并提供更紧密相连的用户体验。 Stagwell董事长兼首席执行官表示，这一时刻需要创意力量和运营精准度同时兼备，以市场要求的速度运作。两家机构作为一个团队、在统一的问责架构下运作，将能够满足IBM的需求。 Stagwell将协助IBM延续“Let‘s Create Smarter Business”推广活动，该活动覆盖多个渠道和市场。Stagwell的技术驱动运营模式旨在确保创意工作保持连贯、一致，并跟上IBM业务发展的速度。 Stagwell预计将于2026年8月首次发布为IBM创作的作品。