运动休闲品牌Vuori开启全球零售扩张，将中国作为核心布局市场

这家露露乐蒙（Lululemon）、Alo 的竞品品牌计划到 2030 年末，将海内外门店数量扩充一倍 2024 年，在泛大西洋投资集团与 Stripes 基金主导的二级要约收购中，Vuori 最新估值达 55 亿美元。 内容速览 Vuori 计划到 2030 年将全球门店规模扩充一倍，总门店数突破 300 家，扩张重心锁定中国市场，目标 2027 年在华开出 20 家门店。 运动休闲品牌 Vuori 押注中国消费者愿意为品牌时尚的运动服饰买单，借本次全球扩张正式在海外向露露乐蒙等竞品发起挑战。 该品牌源自美国加州，凭借束脚运动裤以及网球、高尔夫等各类运动服饰出圈，早期凭借男士运动服饰打响口碑。如今企业在女性运动服饰赛道站稳脚跟后，开始瞄准亚洲市场扩张，希望从露露乐蒙、Alo Yoga 等竞争对手手中抢占区域市场份额。 品牌总裁阿什利・凯希特在采访中透露，公司计划到 2030 年，将海内外线下门店总量翻倍至 300 家以上，本次扩张将把中国列为核心重点市场。 这位高管表示：“我们目前已经进驻上海、北京两大城市，未来会重点深耕这两大核心市场，持续布局大量线下门店。” 这家初创企业在 2024 年由泛大西洋投资集团、Stripes 基金主导的二级股权收购中估值达 55 亿美元，目前已经规划好中国区域多家新店布局。凯希特介绍，包含当下已落地的 8 家门店在内，品牌计划 2027 年底在中国开出总计 20 家线下门店。 近二十年间诞生的诸多新锐品牌纷纷布局高端运动服饰赛道，Vuori 便是其中之一，这也给露露乐蒙这类老牌行业巨头带来了不小的竞争压力。 随着中国消费者逐渐摒弃浮夸高调的奢侈风格，转而偏爱低调简约的轻奢标识，高端运动休闲服饰品牌迎来发展红利期。零售行业数据分析与咨询机构环球数据零售事业部董事总经理尼尔・桑德斯表示，中国一直被欧美零售商视作极具增长潜力的黄金市场。 桑德斯提到，竞品露露乐蒙早年采取激进拓店策略，同时依托线上渠道、品牌大使模式深耕中国市场，即便在其他区域业绩承压，其在华业务依旧实现大幅增长。 他分析，露露乐蒙进入中国时已经具备较高品牌知名度，而 Vuori 还需要大力开展本土化品牌建设；不过该品牌面料用料高端、设计风格低调简约，十分契合当下国内消费趋势，有利于快速打开中国市场。 凯希特介绍，Vuori 在华扩张过程中，将携手本土合作伙伴负责订单履约配送；门店布局会聚焦各大区域核心城市集中开店，而非在全国零散布点。 企业正在不断扩充本土团队规模，同时联合多家营销机构筛选适配的网红达人开展品牌推广。此前 Vuori 曾携手演员汤姆・赫兰德、超模辛迪・克劳馥进行品牌代言。 凯希特透露，在美国对华加征关税后，Vuori 不得不调整部分品类的供应商与合作方；受美国关税政策影响，品牌在去年年末至今年也上调了部分产品的售价。 除中国市场外，Vuori 还将持续深耕韩国市场，并看好中东地区的发展机遇，部分海外区域会采取加盟模式或依托本土合作伙伴开展业务布局。