苹果手机涨价三问：何时涨、怎么涨、有什么影响？

每经记者|王晶 每经编辑|毕陆名 手机行业中最后一个没有涨价的巨头也终于扛不住了。 6月18日，苹果公司（AAPL，股价295.950美元，市值4.347万亿美元）CEO（首席执行官）蒂姆·库克在接受媒体采访时表示，苹果计划提高产品价格，以应对内存和存储芯片成本的飙升。“很遗憾，价格上涨不可避免。我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨额涨价压力，也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继了。” 从去年三季度至今，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内的几乎所有主流品牌都已经不同程度地提高了产品售价：中低端机型涨幅多集中在300元至500元，高端旗舰与折叠屏机型涨幅更是突破千元。今年4月，华为终端BG董事长余承东曾表示，现在新手机定价压力很大，旗舰手机根据不同的配置，成本上涨了1200元至1500元，后面扛不住了也可能涨价。 相比之下，苹果则依靠强大的供应链议价能力、较高的硬件利润等对冲存储涨价压力。但如今库克公开释放涨价信号，也意味着上游成本上涨已经超出了头部企业自身的消化能力。 当前，市场更关注的是：苹果何时涨、怎么涨，以及涨价将带来哪些影响？ 自2025年下半年以来，全球存储芯片行业迎来了一场罕见的普涨行情，尤其是用于智能手机的LPDDR等DRAM（主要用来做电脑内存，包括DDR以及手机内存LPDDR）供应陷入持续紧张。 市场研究机构Counterpoint指出，2026年第二季度LPDDR4/5价格预计较2025年第四季度增长约两倍。同时，2026年LPDDR4供应将下降超过40%，并且在某些市场，150美元以下的手机细分市场将面临实质性的市场退出。 成本压力已经开始向终端市场传导。Counterpoint预测，2026年全球智能手机出货量将同比下降13.9%，降至约10.8亿部，创下2013年以来的年度新低。 “在消费者对产品需求仍然强劲之际，市场供给却变少，而内存厂商又将庞大的涨价压力转嫁给客户。我们确实需要内存价格与供应恢复到适合消费性产品的合理水准，这才是关键。”库克说道。他还透露，苹果已准备动用现金储备协助增加内存供应。 事实上，库克今年以来已多次在财报电话会上提及存储成本问题。今年1月他曾表示：“我们确实看到内存的市场定价大幅增加，预计这对第二季度毛利率的影响会更大一些，我们将考虑一系列方案来处理。”4月财报会上，库克强调：“在6月季度之后，存储成本将对我们的业务产生越来越大的影响。我们预计存储成本将显著上升。” 如今，库克在接受采访时坦言，在自己从事电子供应链工作的40多年里，从IBM到康柏再到苹果，“从未见过像过去六个月那样的大宗产品价格波动”。 IDC分析师认为：当前市场已进入AI（人工智能）超级大周期影响阶段，其核心特征是生态产业变革导致设备配件资源再分配。内存与存储芯片成本飙升的烈度已超出年初预期，且这一周期并非一两年可以结束，诸多核心配件价格可能出现持续涨幅。 虽然确认涨价“不可避免”，但库克并没有透露具体涨价的时间和幅度，不过按照苹果的产品发布节奏，外界普遍预计，最快于今年9月发布的iPhone 18系列以及苹果首款折叠屏iPhone，将成为新一轮价格调整的重要节点。 相比“何时涨”，市场更关注的是苹果会选择何种定价策略将成本压力转嫁给消费者？ 目前市场上已经有多种猜测，包括高存储版本率先提价、取消部分低配版本、拉大不同存储版本之间的价差，以及折叠屏新品直接采用更高定价等。 IDC则给出了更明确的判断：苹果将采取“产品组合优化”与“分阶段涨价”并行方式。“目前市场主要关注两点不确定性：首先，是否会从高存储配置的新品开始涨价；其次，不同存储版本之间是否采取相同的涨价幅度——即低存储版本涨价较少、高存储配置涨价更多，还是全线上调相同的绝对金额。” IDC认为，这两种策略对市场的影响路径截然不同：前者更侧重引导消费者向高端迁移，后者则可能对入门级用户构成更大的购买门槛。 涨价之后，对苹果而言，更大的挑战在于需求。 研究公司TechInsights估计，如果在维持利润率的同时将更高的成本转嫁给消费者，下一代iPhone Pro机型的价格将增加约270美元。 在售价增长的同时，IDC此前曾判断，由于iPhone 18系列产品层面升级幅度相对有限，叠加大部分换机需求已在前代产品周期中集中释放，本代产品的销售情况会显著低于前一代。若iPhone 18系列最终涨价幅度偏大，需求下行的幅度将更为明显。 不过，渠道端可通过延长分期时长、加大以旧换新补贴力度等金融手段，在一定程度上稀释涨价对消费者的直接感知，减缓需求侧冲击。 除此之外，提及苹果涨价对行业的影响，IDC认为，安卓高端阵营间接受益，中低端面临生存考验。“高端安卓产品在苹果价格上移后，彼此价差缩小，竞争压力有所减轻。另一方面，中低端厂商全线涨价已成必然，不过部分以低价市场为主的厂商最新财报好于预期，说明涨价对消费者的影响或许好于此前的悲观预期。在未来两到三年的趋势维度上，长时间的涨价一定会影响竞争格局，部分厂商将调整现有业务方向。” 封面图片来源：孔泽思